Onlineshop erstellen: selbst machen, Agentur oder Plattform?
Bereit für den Start? Erstellen Sie Ihren Onlineshop in wenigen Minuten, ganz ohne Technik.
Veröffentlicht am , aktualisiert am 7 Min. Lesezeit Das 123Ventes-Team
Sie haben beschlossen, online zu verkaufen. Die gute Nachricht: Noch nie war es so einfach, einen Onlineshop zu erstellen. Die weniger gute: Es gibt so viele Wege dorthin, dass man drei Wochen lang vergleichen kann, bevor auch nur ein einziges Produkt online ist.
Im Grunde läuft alles auf drei Wege hinaus: den Shop selbst mit einer Open-Source-Software bauen, ihn einer Agentur oder einem Freelancer überlassen oder eine fertige Online-Plattform nutzen. Jeder Weg hat seinen Preis, seine Dauer und seine kleinen Tücken. Hier finden Sie alles, um zu entscheiden, ohne Ihre Abende damit zu verbringen – mit dem tatsächlichen Budget für das erste Jahr und den Fehlern, die beim Aufbau eines Onlineshops am meisten Geld kosten.
1. Selbst bauen mit einer Open-Source-Software
Es gibt kostenlose Shop-Software, die Sie auf einem gemieteten Webspace installieren. Die Software selbst kostet nichts, aber Sie zahlen für das Hosting, oft für ein Theme und für Erweiterungen für alles, was nicht von Anfang an vorgesehen ist: Versand, Rechnungen, Kundenbewertungen, Übersetzung …
- Kosten: in der Regel einige Dutzend Euro pro Monat, dazu die Erweiterungen, die oft als Jahresabo laufen.
- Dauer: einige Wochen bis einige Monate, je nachdem, wie sicher Sie mit Technik umgehen.
- Pflege: Updates, Backups und Sicherheit übernehmen Sie selbst. Eine veraltete Erweiterung, und der Shop kann an einem Samstagabend ausfallen.
- Für wen: für technikaffine Menschen, die gerne tüfteln und alles selbst in der Hand haben wollen.
Das ist die freieste Lösung. Es ist aber auch die zeitaufwendigste – und diese Zeit fehlt Ihnen zum Herstellen und Verkaufen.
2. Einer Agentur oder einem Freelancer überlassen
Ein Profi baut die Website für Sie, oft mit einer Open-Source-Software oder einem maßgeschneiderten Werkzeug. Sie erklären, was Sie möchten, und er kümmert sich um den Rest.
- Kosten: für einen einfachen Shop meist einige Tausend Euro, für eine Maßanfertigung deutlich mehr. Oft kommt ein monatlicher Wartungsvertrag hinzu.
- Dauer: ein bis drei Monate, mit Abstimmungen, Entwürfen und Korrekturen.
- Pflege: übernimmt der Dienstleister, wenn Sie einen Vertrag haben. Andernfalls kostet jede kleine Änderung extra.
- Für wen: für Unternehmen mit echtem Budget, einem besonderen Bedarf oder einem sehr technischen Sortiment.
Stellen Sie vor der Unterschrift drei Fragen: Wem gehören die Website und der Domainname, was kostet eine Änderung, und was passiert, wenn der Dienstleister sein Geschäft aufgibt? Die Antworten sagen viel aus.
3. Eine Online-Plattform nutzen
Die Plattform stellt alles bereit: Hosting, Sicherheit, Zahlung, Updates. Sie wählen ein Theme, fügen Ihre Produkte hinzu, und der Shop ist online. Sie zahlen ein monatliches Abo, manchmal zusätzlich eine Provision auf die Verkäufe.
- Kosten: etwa 20 bis 40 € pro Monat für Einstiegsangebote – aber Vorsicht bei kostenpflichtigen Apps und Provisionen, die bei manchen Anbietern hinzukommen.
- Dauer: wenige Tage, sogar nur ein Tag, wenn Ihre Fotos und Texte fertig sind.
- Pflege: keine auf Ihrer Seite, das ist Aufgabe der Plattform.
- Für wen: für Kunsthandwerker, Händler und Selbstständige, die schnell verkaufen wollen, ohne zum IT-Experten zu werden.
Die Kehrseite: Sie sind bei jemand anderem zu Gast. Prüfen Sie, ob Sie Ihren eigenen Domainnamen verwenden und Ihre Produkte und Kunden mitnehmen können, wenn Sie wechseln.
Zum Vergleich zweier sehr bekannter Plattformen lesen Sie unsere Seiten Alternative zu Shopify und Alternative zu Wix.
Der Vergleich auf einen Blick
| Selbst | Agentur | Plattform | |
|---|---|---|---|
| Startkosten | Niedrig | Hoch | Niedrig |
| Monatliche Kosten | Variabel | Wartungsvertrag | Festes Abo |
| Dauer | Wochen bis Monate | 1 bis 3 Monate | Wenige Tage |
| Technik | Viel | Keine | Sehr wenig |
| Freiheit | Vollständig | Je nach Vertrag | Die der Plattform |
Es gibt keine schlechte Wahl, nur eine unpassende. Eine Keramikerin, die dreißig Stücke im Monat verkauft, braucht keine Website für 8.000 €. Ein Unternehmen mit 5.000 Artikeln und kundenspezifischen Preisen stößt auf einer Einstiegsplattform schnell an Grenzen.
Was kostet die Erstellung eines Onlineshops im ersten Jahr?
Der angezeigte Preis ist nie der Preis, den man tatsächlich zahlt. Entscheidend ist die Summe des ersten Jahres, wenn alle kleinen Extras hinzugerechnet sind. Hier einige Größenordnungen für einen kleinen Shop mit rund fünfzig Produkten:
| Was Sie bezahlen | Erstes Jahr | |
|---|---|---|
| Selbst | Hosting, Theme, kostenpflichtige Erweiterungen, Domainname | Etwa 200 bis 800 €, Ihre Zeit nicht eingerechnet |
| Agentur oder Freelancer | Erstellung der Website, danach Wartung und Hosting | Oft 2.000 bis 10.000 €, manchmal mehr |
| Plattform | Abo, Apps und je nach Angebot Provisionen | Etwa 250 bis 600 €, zuzüglich eventueller Provisionen |
Zwei vergessene Posten lassen die Rechnung oft explodieren. Erstens die Provisionen auf Verkäufe: 2 % von 20.000 € Umsatz sind 400 € pro Jahr, also mehr als das Abo selbst. Zweitens Ihre Zeit: Zwanzig Abende, an denen Sie eine Versanderweiterung einrichten, sind zwanzig Abende, an denen Sie weder herstellen noch verkaufen.
Zum Vergleich: Bei 123Ventes kostet das erste Jahr 319,90 € (oder 29,90 € pro Monat), ohne Provision auf Ihre Verkäufe, plus 17 € pro Jahr, wenn Sie Ihren eigenen Domainnamen möchten. Wenn Sie uns die Einrichtung samt Erfassung Ihres gesamten Sortiments überlassen, kommen einmalig 400 € hinzu. Alle Posten im Detail finden Sie in unserem Artikel zum Budget für die Eröffnung eines Onlineshops.
Teure Fehler beim Aufbau eines Onlineshops
- Das Werkzeug wählen, bevor man weiß, was man verkauft. Unikate, frische Waren zur Abholung im Laden oder buchbare Workshops brauchen nicht dieselbe Website. Listen Sie zuerst Ihre Anforderungen auf: Versand, Abholung, Buchung, Varianten in Größe oder Farbe.
- Alles perfekt haben wollen, bevor man startet. Eine Website mit zehn gut präsentierten Produkten verkauft mehr als eine perfekte Website, die nie online geht. Erst öffnen, dann verbessern.
- Die Versandkosten vergessen. Sie sind die häufigste Ursache für abgebrochene Warenkörbe. Wiegen Sie Ihre Pakete, vergleichen Sie zwei oder drei Versanddienstleister und zeigen Sie die Kosten schon auf der Produktseite an.
- Den Domainnamen auf den Dienstleister laufen lassen. An dem Tag, an dem Sie wechseln wollen, verlieren Sie Ihre Adresse und damit Ihr gesamtes Google-Ranking. Der Domainname muss auf Ihren Namen laufen, Punkt.
- Glauben, dass die Kunden von allein kommen. Eine neue Website ist wie ein Laden am Ende einer Sackgasse. Planen Sie von Anfang an, wie Sie sie bekannt machen: Lesen Sie unsere Ideen, um Kunden auf die eigene Website zu holen.
Was Sie vorbereiten sollten, egal welchen Weg Sie wählen
Die Website ist nur das Schaufenster. Was verkauft, ist das, was Sie hineinstellen. Bevor Sie loslegen:
- gute Fotos von jedem Produkt, bei Tageslicht, vor einem schlichten Hintergrund;
- Beschreibungen, die Fragen beantworten: Größe, Material, Pflege, Herstellungszeit;
- Ihre Versandpreise, berechnet mit den echten Tarifen und dem echten Gewicht der Pakete;
- Impressum und Verkaufsbedingungen, in Frankreich ab dem ersten Verkauf Pflicht;
- einen Domainnamen auf Ihren Namen, der Ihnen bleibt, wenn Sie das Werkzeug wechseln.
Für die Reihenfolge der Schritte folgen Sie unserem Leitfaden zum Erstellen eines Onlineshops. Das vollständige Budget für das erste Jahr finden Sie unter Budget für die Eröffnung eines Onlineshops.
Und mit 123Ventes?
123Ventes ist eine Online-Plattform für Kunsthandwerker und kleine Geschäfte: 29,90 € pro Monat oder 319,90 € pro Jahr, ohne Provision auf Ihre Verkäufe, mit Hosting, Sicherheit, Zahlung per Karte und PayPal, Versand und Abholung im Laden inklusive. Sie können Ihren eigenen Domainnamen verwenden, und ein echter Mensch beantwortet Ihre Fragen.
Und wenn Ihnen die Zeit fehlt, den Shop selbst einzurichten, übernehmen wir das für Sie: Das ist die schlüsselfertige Shop-Erstellung. Sie haben dann den Komfort einer Agentur zum Preis einer Plattform. Alle Preise finden Sie auf der Seite Preise.
Häufige Fragen
Was kostet die Erstellung eines Onlineshops?
Für einen kleinen Shop rechnen Sie im ersten Jahr mit 200 bis 800 €, wenn Sie ihn selbst mit einer Open-Source-Software bauen, mit 2.000 bis 10.000 € bei einer Agentur und mit 250 bis 600 € bei einer Online-Plattform. Dazu kommen Provisionen auf die Verkäufe, falls Ihre Lösung welche verlangt. Bei 123Ventes: 319,90 € pro Jahr oder 29,90 € pro Monat, ohne Provision.
Wie lange dauert es, einen Onlineshop zu erstellen?
Wenige Tage mit einer Plattform, wenn Ihre Fotos und Texte fertig sind. Einige Wochen bis einige Monate, wenn Sie ihn selbst bauen. Ein bis drei Monate mit einer Agentur. In jedem Fall kosten die Produktfotos und -beschreibungen die meiste Zeit.
Kann man einen Onlineshop ohne Programmierkenntnisse selbst erstellen?
Ja. Bei einer Online-Plattform erledigen Sie alles über eine Verwaltungsoberfläche: Sie wählen ein Theme, fügen Ihre Produkte hinzu und richten Zahlung und Versand ein. Keine einzige Zeile Code ist nötig. Open-Source-Software verlangt dagegen mehr technisches Geschick bei Installation und Pflege.
Braucht man eine Rechtsform, um über die eigene Website zu verkaufen?
Ja. In Frankreich brauchen Sie, sobald Sie regelmäßig verkaufen, einen Status (Kleinunternehmen „micro-entreprise“, Handwerksbetrieb, Gesellschaft …) sowie Impressum und Verkaufsbedingungen auf der Website. Mehr dazu in unserem Artikel über die Pflichten beim Online-Verkauf eigener Kreationen.
Kann man später zu einer anderen Lösung wechseln?
Ja, vorausgesetzt, der Domainname läuft auf Ihren Namen und Sie können Ihre Produkte und Kunden exportieren. Prüfen Sie diese beiden Punkte vor der Wahl: Sie ersparen Ihnen den Neuanfang bei null, wenn Ihr Geschäft wächst.
Fazit
Wenn Sie einen Onlineshop erstellen, stellen Sie sich zuerst zwei Fragen: Wie viel Zeit wollen Sie investieren, und wie viel wollen Sie ausgeben, bevor Sie überhaupt etwas verkauft haben? Wenn Ihnen Technik Spaß macht, machen Sie es selbst. Wenn Sie ein großes Budget und einen besonderen Bedarf haben, nehmen Sie eine Agentur. Wenn Sie einfach nur Ihre Produkte verkaufen wollen, bleibt eine Plattform der kürzeste Weg von Ihrer Werkstatt zu Ihren Kunden.
Bei 123Ventes erstellen und testen Sie Ihren Shop, ohne etwas zu bezahlen: Das Abo beginnt erst mit Ihrer ersten Bestellung. Mit anderen Worten: Sie zahlen erst, wenn Sie verkaufen.
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