Creare un sito e-commerce: fai da te, agenzia o piattaforma?

Pronto a iniziare? Crea il tuo negozio online in pochi minuti, senza competenze tecniche.

Pubblicato il 15 ottobre 2026, aggiornato il 5 novembre 2026 · 8 min di lettura · Il team di 123Ventes

Hai deciso di vendere online. La buona notizia: creare un sito e-commerce non è mai stato così facile. Quella meno buona: ci sono talmente tanti modi per farlo che puoi passare tre settimane a confrontare le opzioni prima di aver messo online un solo prodotto.

In realtà tutto si riduce a tre strade: costruirlo da solo con un software open source, affidarlo a un’agenzia o a un freelance, oppure usare una piattaforma online pronta all’uso. Ognuna ha il suo prezzo, i suoi tempi e i suoi piccoli grattacapi. Ecco cosa ti serve per scegliere senza passarci le serate, con il budget reale del primo anno e gli errori che fanno perdere più soldi quando si crea il proprio sito di vendita.

1. Costruirlo da solo con un software open source

Esistono software gratuiti per negozi online, da installare su un hosting che prendi in affitto. Il software non costa nulla, ma devi pagare l’hosting, spesso un tema, e le estensioni per tutto ciò che non è previsto di base: spedizioni, fatture, recensioni dei clienti, traduzione…

• Costo: in genere qualche decina di euro al mese, più le estensioni, che spesso sono abbonamenti annuali.
• Tempi: da qualche settimana a qualche mese, a seconda di quanto te la cavi con la tecnologia.
• Manutenzione: aggiornamenti, backup e sicurezza tocca a te. Basta un’estensione non aggiornata e il negozio può andare in tilt di sabato sera.
• Per chi: chi ha dimestichezza con l’informatica, ama smanettare e vuole controllare tutto.

È la soluzione più libera. È anche quella che richiede più tempo, e quel tempo non lo passi a creare o a vendere.

2. Affidarlo a un’agenzia o a un freelance

Un professionista costruisce il sito per te, spesso con un software open source o uno strumento su misura. Tu spieghi cosa vuoi, lui si occupa del resto.

• Costo: per un negozio semplice, calcola in genere qualche migliaio di euro, e molto di più per un progetto su misura. Spesso si aggiunge un contratto di manutenzione mensile.
• Tempi: da uno a tre mesi, tra scambi, bozze grafiche e correzioni.
• Manutenzione: se ne occupa il fornitore se hai un contratto. Altrimenti, ogni piccola modifica si paga.
• Per chi: aziende con un budget vero, un’esigenza particolare o un catalogo molto tecnico.

Prima di firmare, fai tre domande: chi è il proprietario del sito e del nome di dominio, quanto costa una modifica e cosa succede se il fornitore chiude l’attività? Le risposte dicono molto.

3. Usare una piattaforma online

La piattaforma fornisce tutto: hosting, sicurezza, pagamenti, aggiornamenti. Scegli un tema, aggiungi i tuoi prodotti e il negozio è online. Paghi un abbonamento mensile, a volte una commissione sulle vendite.

• Costo: circa 20-40 € al mese per i piani base, ma attenzione alle app a pagamento e alle commissioni che alcune piattaforme aggiungono.
• Tempi: pochi giorni, perfino una sola giornata se foto e testi sono pronti.
• Manutenzione: nessuna da parte tua, è il lavoro della piattaforma.
• Per chi: artigiani, commercianti e professionisti indipendenti che vogliono vendere in fretta senza diventare informatici.

Il rovescio della medaglia: sei ospite in casa d’altri. Verifica di poter usare il tuo nome di dominio e di poter recuperare prodotti e clienti se te ne vai.

Per confrontare due piattaforme molto note, leggi le nostre pagine alternativa a Shopify e alternativa a Wix.

Il confronto in un colpo d’occhio

Non esistono scelte sbagliate, solo scelte poco adatte. Una ceramista che vende trenta pezzi al mese non ha bisogno di un sito da 8.000 €. Un’azienda che gestisce 5.000 articoli con prezzi diversi per cliente si troverà presto in difficoltà su una piattaforma di fascia base.

Quanto costa creare un sito e-commerce il primo anno?

Il prezzo esposto non è mai il prezzo pagato. Quello che conta è il totale del primo anno, una volta aggiunti tutti i piccoli «extra». Ecco degli ordini di grandezza per un piccolo negozio con una cinquantina di prodotti:

Due voci dimenticate fanno spesso lievitare il conto. Prima di tutto le commissioni sulle vendite: il 2 % di 20.000 € di fatturato fa 400 € all’anno, più dell’abbonamento stesso. Poi il tuo tempo: venti serate passate a configurare un’estensione per le spedizioni sono venti serate in cui non crei e non vendi.

Per confronto, con 123Ventes il primo anno costa 319,90 € (o 29,90 € al mese), senza commissioni sulle vendite, più 17 € all’anno se vuoi il tuo nome di dominio. Se ci affidi la configurazione, con l’inserimento di tutto il catalogo, calcola 400 € una tantum. Il dettaglio di tutte le voci è nel nostro articolo sul budget per aprire un negozio online.

Gli errori che costano cari quando si crea il proprio sito di vendita

• Scegliere lo strumento prima di sapere cosa si vende. Pezzi unici, prodotti freschi da ritirare in negozio o laboratori da prenotare non richiedono lo stesso sito. Elenca prima le tue esigenze: spedizione, ritiro, prenotazione, varianti di taglia o di colore.
• Volere tutto perfetto prima di aprire. Un sito con dieci prodotti ben presentati vende più di un sito perfetto che non va mai online. Apri, poi migliora.
• Dimenticare le spese di spedizione. Sono la prima causa di carrelli abbandonati. Pesa i tuoi pacchi, confronta due o tre corrieri e mostra le spese già nella scheda prodotto.
• Lasciare il nome di dominio intestato al fornitore. Il giorno in cui vuoi andartene, perdi il tuo indirizzo e con esso tutto il posizionamento. Il nome di dominio deve essere intestato a te, punto.
• Credere che i clienti arriveranno da soli. Un sito nuovo è un negozio in fondo a un vicolo cieco. Prevedi fin dall’inizio come farlo conoscere: leggi le nostre idee per attirare clienti sul proprio sito.

Cosa preparare, qualunque strada tu scelga

Il sito è solo la vetrina. A far vendere è quello che ci metti dentro. Prima di partire, prepara:

• belle foto di ogni prodotto, alla luce del giorno, su uno sfondo semplice;
• descrizioni che rispondano alle domande: misure, materiale, manutenzione, tempi di realizzazione;
• i tuoi prezzi di spedizione, calcolati con le tariffe reali e il peso reale dei pacchi;
• note legali e condizioni di vendita, obbligatorie in Francia fin dalla prima vendita;
• un nome di dominio intestato a te, che ti seguirà se cambi strumento.

Per l’ordine delle tappe, segui la nostra guida per creare un negozio online. Per il budget completo del primo anno, leggi il budget per aprire un negozio online.

E con 123Ventes?

123Ventes è una piattaforma online pensata per artigiani e piccoli negozi: 29,90 € al mese o 319,90 € all’anno, senza commissioni sulle tue vendite, con hosting, sicurezza, pagamento con carta e PayPal, spedizione e ritiro in negozio inclusi. Puoi usare il tuo nome di dominio, e una persona in carne e ossa risponde alle tue domande.

E se non hai tempo di costruirlo da solo, possiamo farlo noi per te: è la creazione del negozio chiavi in mano. Hai così la comodità di un’agenzia al prezzo di una piattaforma. Tutti i prezzi sono nella pagina tariffe.

Domande frequenti

Quanto costa creare un sito e-commerce?

Per un piccolo negozio, calcola da 200 a 800 € il primo anno se lo fai da solo con un software open source, da 2.000 a 10.000 € con un’agenzia e da 250 a 600 € con una piattaforma online. Aggiungi le commissioni sulle vendite se la tua soluzione le applica. Con 123Ventes: 319,90 € all’anno o 29,90 € al mese, senza commissioni.

Quanto tempo ci vuole per creare un sito e-commerce?

Pochi giorni con una piattaforma, se foto e testi sono pronti. Da qualche settimana a qualche mese se lo costruisci da solo. Da uno a tre mesi con un’agenzia. In ogni caso, ciò che richiede più tempo sono le foto e le descrizioni dei prodotti.

Si può creare un sito e-commerce da soli senza saper programmare?

Sì. Con una piattaforma online si fa tutto da un pannello di gestione: scegli un tema, aggiungi i prodotti, imposti pagamento e spedizione. Non serve nemmeno una riga di codice. I software open source, invece, richiedono più dimestichezza tecnica per l’installazione e la manutenzione.

Serve una forma giuridica per vendere sul proprio sito?

Sì. In Francia, appena vendi in modo regolare, ti serve uno status (micro-entreprise, artigiano, società…) oltre a note legali e condizioni di vendita sul sito. Spieghiamo tutto nell’articolo sugli obblighi per vendere le proprie creazioni online.

Si può cambiare soluzione in seguito?

Sì, a patto di aver mantenuto il nome di dominio intestato a te e di poter esportare prodotti e clienti. Verifica questi due punti prima di scegliere: ti evitano di ripartire da zero il giorno in cui la tua attività cresce.

Conclusione

Per creare un sito e-commerce, fatti prima due domande: quanto tempo vuoi dedicarci e quanto vuoi spendere prima di aver venduto qualcosa? Se la tecnica ti diverte, fallo da solo. Se hai un budget importante e un’esigenza particolare, scegli un’agenzia. Se vuoi semplicemente vendere i tuoi prodotti, una piattaforma resta la strada più breve tra il tuo laboratorio e i tuoi clienti.

Con 123Ventes crei e provi il tuo negozio senza pagare nulla: l’abbonamento parte solo con il tuo primo ordine. In altre parole, paghi solo quando vendi.

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